Aké drahé je zadarmo (Dan Ariely) 

Zvykli sme si na predraženú kávu aj na predstavu o človeku ako racionálnej bytosti. Máme pocit, že drahší liek je účinnejší, šetríme na drobnostiach a rozhadzujeme pri dôležitých nákupoch. Po prečítaní Arielyho knihy to však už nemusí platiť. Výrazne zvyšuje imunitu voči marketingovým trikom aj rôznym formám sebaklamu.
– Čo je behaviorálna ekonómia a ako súvisí s obedmi zadarmo
– Prečo niektoré veci robíme radi len pokiaľ nám za to neplatia
– Prečo sa nevieme prinútiť k práci, aj keď veľmi chceme
– Prečo nás bezplatné veci často vyjdú pridraho
– Prečo je všetko relatívne – hoci by nemalo
– Prečo človek dostane to, čo očakáva
– Prečo svoj majetok preceňujeme
Ako dokazuje Dan Ariely, veľmi často konáme iracionálne, na čo majú vplyv naše emócie aj spoločenské normy. Spojenie ekonómie so psychológiou je príležitosťou preskúmať našu motiváciu a spotrebiteľské správanie, ale aj ekonomickú a vzdelávaciu politiku. Arielyho inteligentný, provokatívny, ale aj zábavný štýl je zárukou fascinujúceho a objavného čítania.